Guide à jour des caractéristiques vidéo pour les réseaux sociaux

L’utilisation des vidéos sur les réseaux sociaux a rapidement augmenté au cours de l’année écoulée, et cette croissance devrait se poursuivre. Si les caractéristiques de vos vidéos ne répondent pas aux exigences des différentes plateformes, votre marque ne parviendra pas à susciter l’intérêt des spectateurs ni à les convertir en clients. Imaginez un client qui parcourt votre fil Facebook. Il tombe sur une vidéo et clique pour la regarder, mais découvre que certaines parties en haut et en bas sont coupées. Il perd alors tout intérêt et passe au contenu suivant.

Pour éviter ce cauchemar, les professionnels du marketing doivent connaître les dimensions vidéo standard de chaque plateforme. Bien utilisée, la vidéo est un puissant outil marketing. Mais s’y retrouver parmi toutes les caractéristiques techniques n’est pas simple. Elles changent souvent, alors nous les avons rassemblées pour chaque réseau social. Offrir à votre public une expérience de visionnage optimale est essentiel pour susciter son intérêt et le convertir en clients.

Nous allons examiner Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et YouTube. Nous aborderons les caractéristiques suivantes :

• Dimensions vidéo standard
• Durée maximale des vidéos
• Rapport d’aspect de la vidéo (hauteur et largeur)
• Orientation de la vidéo (paysage, verticale, carrée)
• Résolution vidéo

1. Vidéos Facebook

Avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs par mois, Facebook offre la plus grande portée parmi les réseaux sociaux. Il propose aussi de nombreux formats vidéo, chacun avec des caractéristiques différentes pour optimiser vos publicités. Pour obtenir les meilleurs résultats, Facebook recommande d’importer des fichiers vidéo au format .mov ou .mp4. Les caractéristiques requises dépendent de l’emplacement où la vidéo sera affichée : barre latérale, Messenger, stories ou fil d’actualité.

Vidéos du fil d’actualité Facebook

Pour le fil d’actualité, vous pouvez choisir des vidéos au format paysage ou carré. Le format de fichier doit toutefois être mp4 ou MOV, avec une compression H.264, une fréquence d’images fixe, des pixels carrés, un son stéréo AAC et un balayage progressif. Les autres exigences sont les suivantes :

• Résolution : 1280 x 720 pixels
• Rapports d’aspect : 2:3 (vertical), carré (1:1), 16:9 (horizontal), 9:16 (portrait plein écran), 4:5 (vertical)
• Largeur minimale : 600 pixels
• Fréquence d’images maximale : 30 images/s
• Durée maximale : 4 h

Publicités vidéo Facebook

Pour réussir une publicité vidéo Facebook, elle doit être courte, précise et compréhensible sans le son. En tant que marque, vous devez capter l’attention de votre public pendant qu’il fait défiler son fil. Donnez-lui envie de s’arrêter pour regarder votre publicité. Voici les autres recommandations :

• Résolution : 1280 x 720 pixels
• Rapports d’aspect : 2:3 (vertical), carré (1:1), 16:9 (horizontal), 9:16 (portrait plein écran), 4:5 (vertical)
• Largeur minimale : 600 pixels
• Taille du fichier : jusqu’à 4 Go
• Fréquence d’images maximale : 30 images/s
• Durée maximale : 2 h

Vidéos carrousel Facebook

Le carrousel vous permet d’importer jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publicité. Pour obtenir les meilleurs résultats :

• Résolution : 1080 x 1080 pixels
• Durée maximale : 4 h
• Taille maximale de la vidéo : 4 Go
• Vidéos au format paysage : 600 x 315 pixels

Stories Facebook

Les stories Facebook ne sont visibles que pendant les 24 h qui suivent leur publication. Elles sont devenues immersives et profondément sociales. Ces diaporamas créés par les utilisateurs comptent désormais plus de 200 millions d’utilisateurs quotidiens. La taille des fichiers des stories doit être limitée à 4 Go.

• Dimensions vidéo standard requises : supérieures à 5000 x 500 pixels
• Rapport d’aspect : de 1,91 à 9:16.

Facebook Messenger

Seules les vidéos au format paysage sont autorisées sur Messenger. Vous pouvez utiliser des dimensions vidéo standard pour vos vidéos Messenger. Voici les caractéristiques à respecter :

• Rapport d’aspect : de 9:16 à 1,91:1
• Durée de la vidéo : 4 h

2. Vidéos Instagram

Instagram est le troisième réseau social le plus populaire. Si votre public cible se compose de millennials et d’adolescents, Instagram est une plateforme marketing idéale pour votre produit. Elle ne propose que trois types de vidéos, ce qui la rend facile à utiliser et à parcourir. Pour les trois, utilisez toujours la résolution la plus élevée possible afin d’obtenir les meilleurs résultats.

Vidéos du fil Instagram

• Vidéos carrées : 600 x 600 pixels
• Vidéos horizontales : 600 x 315 pixels (1,9:1)
• Vidéos verticales : 600 x 750 pixels (4:5)
• Taille du fichier : jusqu’à 4 Go
• Durée maximale : 60 s/1 min
• Formats recommandés : mov et mp4
• Fréquence d’images maximale : 30 images/s

La vidéo doit utiliser une compression H.264. Lorsque vous créez une vidéo Instagram, laissez au moins 250 pixels en haut et en bas. L’espace du bas peut servir à insérer un bouton d’appel à l’action. Celui du haut permet d’éviter que la photo de profil ne masque une partie de votre vidéo.

Stories Instagram

Nous recommandons vivement des vidéos verticales pour ces séquences de 15 s.

• Résolution maximale de 1080 x 1920 et minimale de 600 x 1067
• Rapport d’aspect : de 16:9 à 4:5 ou 9:16.

Instagram TV

La popularité d’IGTV a fortement augmenté au cours de l’année écoulée. La plupart des marques utilisent cet outil pour se faire connaître. Vous pouvez y publier vos vidéos plus longues.

• Dimensions vidéo standard recommandées : 1080 x 920 pixels
• Format de fichier : Mp4
• Rapport d’aspect – 9:16
• Durée de la vidéo : de 15 s à 10 minutes (avec quelques exceptions)
• Taille du fichier : jusqu’à 650 Mo pour les vidéos de moins de 10 min et 3,6 Go pour les plus longues

3. Vidéos Twitter

Twitter est une plateforme conçue avant tout pour le mobile ; ses vidéos sont optimisées pour cet usage. La taille maximale des fichiers de toutes les vidéos Twitter est de 512 Mo. Toutes les vidéos doivent utiliser un balayage progressif, des pixels au rapport 1:1 et un son mono ou stéréo. Elles ne doivent pas dépasser 140 s ; certaines vidéos sont toutefois plus longues. Les formats de fichier mov ou mp4 sont les plus adaptés à Twitter.

Vidéos horizontales Twitter

• Dimensions vidéo standard recommandées : 1280 x 1024 pixels
• Dimensions vidéo maximales : 1920 x 1200 et minimales : 32 x 32
• Rapport d’aspect : de 1:2,39 à 2,39:1

Il est important de garder à l’esprit que le format vidéo carré est mieux adapté au visionnage sur mobile.

Vidéos verticales Twitter

• Dimensions vidéo standard recommandées : 1200 x 1900 pixels ; dimensions minimales : 32 x 32

Toutes les autres caractéristiques Twitter sont identiques.

4. Vidéos LinkedIn

Les professionnels du marketing qui ciblent un public professionnel ou des entrepreneurs devraient tirer parti de cette plateforme. LinkedIn prend en charge de nombreux formats de fichier vidéo, notamment avi, mov, mp4, asf, mkv, WebP et flv.

Lorsque vous importez une vidéo sur LinkedIn, il est important de noter que les vidéos natives génèrent plus de trafic que les vidéos accessibles par des liens vers d’autres plateformes. Les vidéos natives se lancent rapidement et sont davantage partagées. Essayez toujours d’importer votre vidéo directement sur la plateforme.

• Dimensions vidéo standard recommandées : maximum de 4096 x 2304 et minimum de 256 x 144
• Taille limite du fichier : 5 Go
• Durée maximale : 10 minutes
• Rapport d’aspect : de 1:2:4 à 2:4:1

5. Vidéos YouTube

Les professionnels du marketing utilisent YouTube pour publier des contenus plus longs et approfondis. Vous pouvez créer une vidéo qui présente en détail l’histoire et le message de votre marque. L’un des principaux avantages de YouTube est qu’il accepte différentes dimensions et différents formats vidéo, notamment MP4, MOV, 3GPP, AWMV, AVI, MPEG4, FLV et WebM. YouTube propose différentes catégories de publicités : annonces display, bumper, désactivables, non désactivables ou mid-roll.

Voici d’autres caractéristiques :

• Dimensions vidéo standard recommandées : minimum de 426 x 240 et maximum de 3840 x 2160
• Taille limite du fichier : 128 Go
• Durée maximale : 12 h
• Les annonces désactivables ne peuvent être ignorées qu’après 5 s
• Les annonces non désactivables durent de 15 à 30 secondes
• Les annonces bumper durent 6 s
• La durée minimale des annonces mid-roll est de 30 s

Convertir et redimensionner les vidéos pour respecter les dimensions standard

Filestar facilite la conversion et le changement de format de vos vidéos pour offrir à votre public une expérience de visionnage optimale.

Vous pouvez convertir tous vos fichiers vidéo en MOV et MP4, les formats privilégiés par les réseaux sociaux.

Vous pouvez aussi redimensionner vos vidéos avec Filestar pour respecter les dimensions vidéo standard.