Aktueller Leitfaden zu Video-Spezifikationen für Social Media

Die Nutzung von Videos auf Social-Media-Plattformen hat im vergangenen Jahr stark zugenommen und wird weiter wachsen. Wenn deine Video-Spezifikationen nicht den Anforderungen der verschiedenen Kanäle entsprechen, gelingt es deiner Marke nicht, Zuschauer anzusprechen und als Kunden zu gewinnen. Stell dir vor, ein Kunde scrollt durch deinen Facebook-Feed. Er entdeckt ein Video und klickt darauf, nur um festzustellen, dass oben und unten Teile abgeschnitten sind. Sobald das passiert, verliert er das Interesse und scrollt zum nächsten Beitrag.

Um dieses Ärgernis zu vermeiden, müssen Marketer die Standard-Videogrößen jeder Plattform kennen. Richtig eingesetzt sind Videos ein leistungsstarkes Marketinginstrument. Sich mit all den Vorgaben zurechtzufinden, ist keine leichte Aufgabe. Die Spezifikationen ändern sich häufig, deshalb haben wir sie für jeden Social-Media-Kanal zusammengestellt. Ein optimales Seherlebnis ist der Schlüssel dazu, dein Publikum anzusprechen und als Kunden zu gewinnen.

Wir schauen uns Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter und YouTube an. Dabei behandeln wir folgende Spezifikationen:

• Standard-Videogrößen
• Maximale Videodauer
• Seitenverhältnis des Videos (Höhe und Breite)
• Videoausrichtung (Querformat, Hochformat, quadratisch)
• Videoauflösung

1. Facebook-Videos

Mit über 2,3 Milliarden Nutzern pro Monat hat Facebook die größte Reichweite unter den Social-Media-Plattformen. Außerdem bietet es viele Videoformate mit unterschiedlichen Spezifikationen für optimale Werbung. Für die besten Ergebnisse empfiehlt Facebook, Videos im Dateiformat .mov oder .mp4 hochzuladen. Die Video-Spezifikationen hängen davon ab, wo das Video angezeigt wird: in der Seitenleiste, im Messenger, in Stories oder im Newsfeed.

Facebook-Newsfeed-Videos

Für den Newsfeed kannst du Videos im Querformat oder quadratische Videos wählen. Das Dateiformat sollte jedoch mp4 oder MOV sein, mit H.264-Komprimierung, konstanter Bildrate, quadratischen Pixeln, Stereo-AAC-Audio und progressiver Abtastung. Weitere Anforderungen sind:

• Auflösung: 1280 x 720 Pixel
• Seitenverhältnisse: 2:3 (Hochformat), quadratisch (1:1) 16:9 (Querformat), 9:16 (volles Hochformat), 4:5 (Hochformat)
• Mindestbreite: 600 Pixel
• Maximale Bildrate: 30 fps
• Maximale Länge: 4 Stunden

Facebook-Videoanzeigen

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Facebook-Videoanzeige ist, sie kurz und präzise zu halten und auch ohne Ton verständlich zu machen. Als Marke musst du die Aufmerksamkeit deines Publikums beim Scrollen gewinnen. Bring es dazu, innezuhalten und deine Anzeige anzusehen. Weitere Empfehlungen sind:

• Auflösung: 1280 x 720 Pixel
• Seitenverhältnisse: 2:3 (Hochformat), quadratisch (1:1) 16:9 (Querformat), 9:16 (volles Hochformat), 4:5 (Hochformat)
• Mindestbreite: 600 Pixel
• Dateigröße: bis zu 4 GB
• Maximale Bildrate: 30 fps
• Maximale Länge: 2 Stunden

Facebook-Karussell-Videos

Mit Karussell-Anzeigen kannst du bis zu 10 Bilder oder Videos in einer Anzeige hochladen. Für die besten Ergebnisse:

• Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
• Maximale Länge: 4 Stunden
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videos im Querformat: 600 x 315 Pixel

Facebook-Stories

Facebook-Stories können nur innerhalb von 24 Stunden nach ihrer Veröffentlichung angesehen werden. Stories sind zu einem mitreißenden, interaktiven Format geworden. Diese von Nutzern erstellten Diashows haben inzwischen über 200 Millionen Nutzer täglich. Für Stories gilt eine maximale Dateigröße von 4 GB.

• Erforderliche Standard-Videogröße: über 5000 x 500 Pixel
• Seitenverhältnis: 1,91 bis 9:16.

Facebook Messenger

Im Messenger sind nur Videos im Querformat erlaubt. Für Messenger-Videos kannst du eine Standard-Videogröße verwenden. Diese Spezifikationen musst du beachten:

• Seitenverhältnis: 9:16 bis 1,91:1
• Videolänge: 4 Stunden

2. Instagram-Videos

Instagram ist die drittbeliebteste Social-Media-Plattform. Wenn deine Zielgruppe aus Millennials und Teenagern besteht, ist Instagram eine ideale Marketingplattform für dein Produkt. Es gibt nur drei Arten von Videos, was die Nutzung und Orientierung einfach macht. Bei allen drei solltest du immer die höchstmögliche Auflösung verwenden, um das beste Ergebnis zu erzielen.

Instagram-Feed-Videos

• Quadratische Videos: 600 x 600 Pixel
• Videos im Querformat: 600 x 315 Pixel (1,9:1)
• Videos im Hochformat: 600 x 750 Pixel (4:5)
• Dateigröße: bis zu 4 GB
• Maximale Länge: 60 Sekunden/1 Minute
• Empfohlenes Format: mov und mp4
• Maximale Bildrate: 30 fps

Das Video sollte mit H.264 komprimiert sein. Lass beim Erstellen eines Instagram-Videos oben und unten mindestens 250 Pixel frei. Unten kann dieser Platz für einen Call-to-Action-Button genutzt werden. Der freie Platz oben sorgt dafür, dass das Profilbild keinen Teil deines Videos verdeckt.

Instagram-Stories

Für diese 15-sekündigen Videos empfehlen wir ausdrücklich das Hochformat.

• Maximale Auflösung: 1080 x 1920, minimale Auflösung: 600 x 1067
• Seitenverhältnis: 16:9 bis 4:5 oder 9:16.

Instagram TV

Die Beliebtheit von IGTV ist im vergangenen Jahr stark gestiegen. Viele Marken nutzen es, um ihre Bekanntheit zu steigern. Hier kannst du deine längeren Videos veröffentlichen.

• Empfohlene Standard-Videogröße: 1080 x 920 Pixel
• Dateiformat: Mp4
• Seitenverhältnis – 9:16
• Videolänge: 15 Sekunden bis 10 Minuten (mit einigen Ausnahmen)
• Dateigröße: bis zu 650 MB für Videos unter 10 Minuten und 3,6 GB für längere Videos

3. Twitter-Videos

Twitter ist eine Plattform, die vorrangig auf Mobilgeräte ausgerichtet ist; Twitter-Videos sind für Mobilgeräte optimiert. Die maximale Dateigröße für alle Twitter-Videos beträgt 512 MB. Alle Videos müssen progressive Abtastung, ein Pixel-Seitenverhältnis von 1:1 sowie Mono- oder Stereo-Audio verwenden. Die Videos sollten nicht länger als 140 Sekunden sein; es gibt jedoch einige längere Videos. Die Dateiformate mov oder mp4 eignen sich am besten für Twitter.

Twitter-Videos im Querformat

• Empfohlene Standard-Videogröße: 1280 x 1024 Pixel
• Maximale Videogröße: 1920 x 1200, minimale Größe: 32 x 32
• Seitenverhältnis: von 1:2,39 bis 2,39:1

Denk daran, dass das quadratische Videoformat besser für die Wiedergabe auf Mobilgeräten optimiert ist.

Twitter-Videos im Hochformat

• Empfohlene Standard-Videogröße: 1200 x 1900 Pixel, minimale Größe: 32 x 32

Alle anderen Twitter-Spezifikationen sind ähnlich.

4. LinkedIn-Videos

Marketer, die Fachkräfte oder Geschäftsleute ansprechen möchten, sollten diese Plattform nutzen. LinkedIn unterstützt viele Videodateiformate, darunter avi, mov, mp4, asf, mkv, WebP und flv.

Beim Hochladen eines Videos auf LinkedIn solltest du beachten, dass direkt hochgeladene Videos mehr Traffic erzeugen als verlinkte Videos von anderen Plattformen. Direkt hochgeladene Videos werden schneller abgespielt und häufiger geteilt. Versuche daher immer, das Video direkt auf die Plattform hochzuladen.

• Empfohlene Standard-Videogröße: maximal 4096 x 2304 und minimal 256 x 144
• Maximale Dateigröße: 5 GB
• Maximale Dauer: 10 Minuten
• Seitenverhältnis: 1:2:4 bis 2:4:1

5. YouTube-Videos

Marketer nutzen YouTube, um ausführliche, längere Inhalte zu veröffentlichen. Du kannst ein Video erstellen und detailliert auf die Geschichte und Botschaft deiner Marke eingehen. Einer der größten Vorteile ist, dass YouTube verschiedene Videogrößen und -formate akzeptiert. Zum Beispiel MP4, MOV, 3GPP, AWMV, AVI, MPEG4, FLV und WebM. YouTube bietet unterschiedliche Videokategorien, darunter Displayanzeigen, Bumper-Anzeigen, nicht überspringbare Anzeigen, überspringbare Anzeigen und Mid-Roll-Anzeigen.

Weitere Spezifikationen sind:

• Empfohlene Standard-Videogrößen: mindestens 426 x 240 und maximal 3840 x 2160
• Maximale Dateigröße: 128 GB
• Maximale Dauer: 12 Stunden
• Überspringbare Anzeigen können erst nach 5 Sekunden übersprungen werden
• Nicht überspringbare Anzeigen dauern 15–30 Sekunden
• Bumper-Anzeigen dauern 6 Sekunden
• Mid-Roll-Anzeigen haben eine Mindestlänge von 30 Sekunden

Videos konvertieren und an Standard-Videogrößen anpassen

Filestar macht es dir leicht, Videos zu konvertieren und neu zu formatieren, damit dein Publikum ein optimales Seherlebnis hat.

Du kannst deine Dateien aus allen Formaten in MOV und MP4 konvertieren – die bevorzugten Formate der Social-Media-Plattformen.

Mit Filestar kannst du auch die Größe deiner Videos ändern, damit sie den Standard-Videogrößen entsprechen.